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《欢乐颂》编剧:影视仅靠“IP+小鲜肉”远远不

发布时间:2017-12-30

  “欢乐颂”编剧:电影电视独自“IP +小肉”还不够

  网易科技讯7月15日消息,NETNews未来科技峰会将于下午下午的“新内容,新娱乐,新消费”论坛上,着名制作人兼创始人娱乐影视俞正,连续剧“欢乐颂” “编剧袁子龙,风险投资合伙人邵军,艾琦毅副总裁,戴缨,蜻蜓FM总裁钟文明和主持人亲眼看到媒体创始人贾蒙霞齐聚一堂,就头脑IP开始讨论创造。就刚刚向高晓松提供的IP音频方案行“侏儒大紧北,龙头调频钟文明谈到了他们遇到的重大挑战之一就是品牌定位,试图成功,最后定位为”品位升级“我希望能听到演出的用户在人文,幸福和快乐这一块已经收获。大知识产权今年经常错过,比如“深夜食堂”,戴颖认为,搞清楚该做什么或者做什么生意,如果今天想突破,想要做好,其实是最至关重要的是如何与我们的用户同情,并授权他们。俞非常同意戴瑛的观点,他认为未来一定是国王的内容,目前行业还处于过渡时期,其他浮躁风,每个人的心回到冷静, “因为你看不到好东西,因为你没有做好事,所以等等,一切都会好起来的。”在“欢乐颂”作家元子弹的情况下,影视作品是一个减法的过程,从原来的想法到每一步的实施,这是青力合作的各个方面的结果,减少了失分。袁子弹说,“为什么今年大IP +小肉类的失败模式?我觉得更多的不是失败,因为它不是一个完整的产业链,这个方程不成立,唯一不够的。元子弹终于说:“我们都知道,广告太多,规模太大,但是我特别想说的是,作为一个影视行业的实践者,我真的感到羞愧,我们不能把它放在一边我们国家的优秀产品通过我们的文化产品包装展开。 “以下是一个圆桌讨论部分摘录:贾孟霞:今年市场上竟然出现了很多大型知识产权遭遇滑铁卢现象,比如最近的”深夜食堂“,为什么大知识产权今年不工作我们也想听到贵宾们的意见,还是我们从钟先生开始,这次“小北大”在这里表现的很好,你们做了什么呢钟文明:其实高小松本身就是一个大IP,他以前也意识到,包括优酷在内的视频也好,“肖说。”后来为什么我们想到帮他制作音频,我们发现“晓说”在我们的平台上播放的比视频,这个节目很多人说不是看他的脸,而是听他的声音,所以他比较适合音频。这是一个来源。下一步是做什么他做的。他没有做音频,品牌定位和方案规划,这也是我们面临的挑战,我们这个行业还是很新的,但是,吃的潜力。曾经赚取的利润是因为我们的成本比他们低得多,但是我们可能挣得比他们多甚至更多,甚至比牛奶更多。挑战在哪里?两点:第一点就是我刚才讲的品牌定位,我们对高晓松的意识很强,我们是不是要继续用高晓松?后来,我不知道是谁激励了我。让我们拿出“短而紧”和“高晓松的向导”。现在我们有“大而无大,我们是指北方”,它实际上是一种彻底颠覆自我,挑战自我的创新,完全不同于过去,反义词,我们把所有的原始事物抛弃,零,重新开始,这是第一个定位。第二点就是我们做这个音响是什么,我们是新产品,不是老产品,如果让他拍电影,做电视剧,拍多种,相信这是一个成熟的戏,市场上很多人都可以但现在我们正在做一个付费音频,很多人还没有做,当然,市场上也有一些参考案例,比如成功,有很多人说我们讲高晓松怎么说,高晓松说我不要做这个小孩,这个东西成功了吗?我们如何教人成功?这被称为快速胶囊。后来,我们发现首先,成功很难界定。其次,它看起来可能不开心,但可能不开心。后来我们转向另外一个,我们不如教你如何快乐,怎样快乐,怎样教快乐。在这个节目的最后,我们把自己定位为“品位的提升”,希望人文,幸福,快乐,希望比听节目更快乐,更快乐,不仅仅是成功。可能有两点。贾孟霞:我想听听戴general的总体思路,为什么今年常常错过?戴影:其实这个问题跟以前一样。我认为这是一个知道你是否要自己做内容的问题。如果你想今天发生一件事,想要做好工作,最关键的问题就是要和我们的用户同理并赋予他们权力。前段时间播出了一部非常流行的“摔跤吧!爸爸”,我们做了很多调查,问了很多朋友,“摔跤吧!爸爸”在北美票房很低,但在中国呢引爆,达到了比印度还高的票房,因为它表现出与中国一些现状一样的社会现象,人们有同情心,产生了一笔钱,其实真正好的内容是与用户同理心,这是一个爆炸,这是至关重要的,如果你以前做生意,你的钱没有分给用户,那他为什么要去为你的生意付钱呢?因为你很满足,所以你应该开始考虑如何去做,而不是考虑如何完成业务,这是一个关键点,而我特别想分享的是,有很多很好的消息在舞台下的投资者以及与这个行业有关的人士意图创造者“的春天即将到来。你为什么这么说?随着付费市场越来越成熟,这个付费市场的成熟代表将来可以做精确的市场内容。如今,我们的用户还不足以支持网站或任何一个单体来增加投资,以服务于一个利基类型的内容,因为整体用户基础还不成熟到一个阶段,但是如果我们的付费用户在单一平台上实现一定数量比如说如果我爱一亿一,我们有100万,有付费用户200万,可以做垂直内容,而且还可以获得很强的资本回报。主持人贾孟霞:总戴也谈了一下,IP转换的问题,这是非常重要的,可以产生换位思考,我觉得这个也是讲根源。如果我们用这个标准来衡量的话,看来有些转化不是那么成功,也没有办法去同情更多的人。老师,你的意见是什么?于铮:其实我非常赞同佩戴一般的说法,我觉得整体来说是作为一个平台的一面,而且作为一个制片人,她已经说了很专业的问题,原因为什么知道知识产权冲街,我认为最重要的是销售罪,因为更多的机制还不成熟,在过渡期,需要市场,需要融资,需要各种资本,销售第一个要素就是知识产权好,着名,有明星,这两点,但是我们都忘记,只有玩这个游戏才能委托给别人,而不是人为的关心,很多人都说中国现在最新一代的明星们都是走出去的我个人认为他们自己是因为去年我们玩的不那么浮躁,我们做了一个叫“半恶魔倾城”的欢乐娱乐,投资不是太大,有“九州天空之城”,有“魔术城”,但是我们拿下了李义桐出的,或者说内容是国王大家都很匆忙,作为一种享受,我觉得它并不着急。我觉得未来一定要像戴总,内容为王。在过渡时期,我们必须等待一段时间,其他浮躁的苍蝇已经过去了,每个人的心都回归和平,因为现在你看不到好东西,因为你没有做好事,等等,一切都会主持人贾孟霞:说到内容,我认为这是袁子扁编剧最大的祝福。在美国的电影和电视行业,编剧是一个非常核心的地方,但可能包括或不包括“宋二”,我们会有一些故事(问题),那不尽如人意,我听说因为所有的编剧工作都是由你自己,没有团队呢?元子弹:是的,因为我基本上是一手作战,相对缺乏组织队伍的能力。作为一个内容创建者,我想每个人都有一个误解,包括只是有点偏颇。应该说IP不能失败,或者IP +小肉不行,但是这个模式本身是一个非常有偏见的想法。我刚才谈到这个行业的成功,为什么美国戏剧似乎比我们做得好多了。这不是任何部门的成功。这并不意味着剧本是强大的,导演是强大的,或强大的,但它做的一切。为了不减分很多人认为影视是一个加项目,我做好加1分,做好加5分,不是这样,我觉得影视作品是一个减法的过程,从你原来的想法到每一步实施,你必须做更少的点滴。这是各方面合作努力的结果。在场的人可能不知道许多链接,如非常重要的剪辑。许多人不知道它的重要作用,包括配音和配乐。所以,一个好的,好的工作是各方面不失分的结果。为什么今年的大IP +小肉模式失败呢?我觉得更多的不是它的失败,因为它不是一个完整的产业链,这个方程不成立,不是一个大的IP +小肉就等于成功的工作这是一个误会,应该说是由于各种资本的考虑,过去大家会默认这个公式,以便让一些项目可以运作,回收得更快,但事实上,知识产权+小肉只占行业百分之十,百分之二十的环,它工作在一个工作当然,总是有大的知识产权粉丝群,故事结构和人的鸽友,如果没有优点总之,为什么它会把一些人的头脑当作大知识产权?但另一方面,这还不够。你永远不知道有多少点在以下过程中丢失。今年我们看到一些知识产权失败,一些知识产权仍然是凌。我觉得这个IP更有证据不是孤立的,小肉不是孤立的,这不是他们个人的问题,有时候小肉的精神有时候是不行的,戏下戏不起作用,这完全取决于他的团队到底给他一分还是扣分,我觉得当大知识产权大火的时候,我们过分强调自己的角色,现在大家都冲着说这个不行,我觉得一个工作从来没有孤立过,我们只是一部分,真的想要有一个好的模式,我同意刚才中宗和戴宗所说的总结,包括内容的完整呈现是最重要的,不仅内容本身好,内容可以达到多少点。例如,如果你有一个100分的概念,中间会有60分的下降。最终将达到60分,因为电影和电视作品没有能力解释自己。我认为这是它的完成程度,中国很少有人提到这一点,其实任何一个产品,包括技术,你设计的与你的实际表现都是不同的,成就的程度可以达到我决定的数量,产品创意除外,创意难度较大,有一点运气和才华,但我觉得行业的繁荣程度还是问题的完成程度。主持人贾孟霞:我们听韶大的IP扑街景的现象。邵俊:中国电视剧行业三年来是一个繁荣与萧条的周期,在三年的瓶颈下,企业解决这个瓶颈可以被冲淡,最后的瓶颈应该是囤积权的数量和质量的问题,其中最受北欧化工和思域改组的两家公司,已经成为老牌,历史久远的公司,在未来三年的浪潮中,我们还是要回到讲故事的本质。讲真话的本质,我想呼应戴颖刚才所说的移情,让我给你两个同理心的例子:首先,在老师的工作中,有“欢乐颂”,我一直在换位思考,因为我的妻子看到了,我的妻子不止一次看到,所以我一次次的换位思考。其次,用一个很好玩的东西来说,在眼前总是穿着一件付费的东西,其实我仔细查了一下这个词的内容,“内容”一共有四个含义,第三个含义就是所谓的付费。因此,我们必须为过去几十年的讨论内容付出代价。如果我们可以付钱买单,我特别郁闷,花了很多时间。这是一个字面的定义,内容是支付的。主持人贾孟霞:冯小刚今年在上海电视节主持人的角度,“到底是一部垃圾电影还是垃圾观众,”我不知道你怎么看这点呢?钟文明:资本与内容的关系,我认为一切都是两面的,不能简单,有时会出现一面,另一面是时间的另一面,但是如果我们客观的历史看这个问题,我认为总的看来应该是积极的。毫无疑问,我认为从内容产业来看,如果从2011年到2012年,资本的力量将进入内容产业,推动整个内容产业的发展。我觉得在历史上绝对没有问题。但是在这个过程中会出现一些所谓的气泡,或者其他的东西,我觉得这是比较正常的,真正的好东西,比如“欢乐颂”,真的好东西我觉得不是资本,自从引入真正好的内容绝对不是钱砸了,真正好的内容是赢得人民的心,赢得的东西不是金钱,孤独的钱不能赢得人心,所以这是我的看法。于铮:我经常看到,我经常问你做戏,创意重要还是营销重要?但是,我始终认为,其实资本市场的影响,所有的资本都说要投资,但是我没有接受,我觉得我们公司内容为主,我不能这么做,我只能做一个或者二年一二喜欢第二件事,我不缺钱,因为我们没有亏钱戏,每场戏都做得比较扎实。现在资金大量涌入后,我们的数据肯定无法与大量的假数据比较,但是我觉得好的内容观众仍然可以看到,我们仍然可以感受到,因为在这一轮的冲击中,如果我们也影响了心智,那个市场真的没戏好看,我想我们坚持坚持,很快我们的春天就到了。其实我没有太多的说法,我只是说,当我做内容的时候,还是坚持十年前的那个国王的故事,为国王好看,给大家带来身心的愉悦,不是你身边的那种人讨论某个节目,但实际上没有人在看这个节目。数十次点击不知道是真是假。我只是想让每个人都感到真实。戴::我觉得其实是互补的,其实没有资本,没有“阿凡达”,4D相机的发明,就不会有新的技术,随着资本的推广,其实可以帮助电影业前行,但是单靠资本是无法产生好作品的,所以这两者是相辅相成的。而且由于我觉得很多泡沫已经出来,这些泡沫已经爆了,实际上从今年的电影市场和一些特定的市场可以看出来,既然爆了,就说明大家都清醒了,元宝:其实我想在这个话题上说几句话,我觉得我们其实不太好,说实话,有两件事可以当有这么多的资本进入影视事业的时候,首先,我们国家真的很兴旺,很强大,很好,第二点,我们都认识到文化是非常重要的,影视是一个重要的文化交流港口,毫不惭愧地谈论金钱,我们欢迎大家投入我们的业务,让我们这个企业变得更好,因为它让人们迅速集中,越来越多的人进入我们的业务,所以欢迎资金。其次,我们都知道我们遭受了一次因为广告太多,所以在“欢乐颂2”中有很多规模。不过,我特别想说,作为一个影视从业者,我真的感到羞愧,我们不能把我们国家的好产品通过我们的文化产品包装铺开,你看到的是韩国的“大长今“他们的车永远都是自己的车,手机会一直用自己的手机,今天我们尝试植入一部国产手机可能已经做了这是我们应该反思的事情,我认为我们的创作者做得不好真的很希望有一天我们的文化产品会很好,我们的技术产品会通过文化产品进一步增加他们的积极性,包括今天我们坐在这里,不是它的意思吗?因此,首先,我们真的很欢迎我们仍然有很多的不足之处,但是我们会有所进步;第二,我们非常希望有一天,我们可以提高我们的专业技能,并把每一项技术带到这里。读者和中国自己的企业制造的产品,并希望通过我们的文化产品进一步推动整个世界。至少,它首先占据了中国自己的市场,我认为这是文化中最引以为傲的东西,没什么可耻的,我希望有一天我们能做得更好。2017年7月15日网易未来科技峰会在北京举行。目前网易主题是未来科技峰会的“新生”,有人指出,互联网产业正在从冬季资本两年的复苏蔓延,大企业正在加速变革,独角兽层出不穷,青年企业家纷纷赶上互联网带来了一个全新的未来,目前网易科技峰会设立了“新技术,新未来”,“新内容,新娱乐新消费”,“AI +金融”,“AI +旅游“,”AI +人生“,”AR未来“邀请国内外最优秀的科学家,企业家,投资者,跨国明星,共同探讨人工智能,消费升级,AR的美好未来。

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