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付费问答退潮: 知识付费这阵风就这么吹过去了

发布时间:2017-12-30

  支付Q退潮:知识赌博这阵风刮过了?

  (原标题:“付费问答”退潮:内容稀缺,平台转型)记者王传宏北京作为最早的一批知名现场用户,赵明近期购买的新课程越来越少。不只是了解生活,连一年前购买的“获得”专栏也没有登录几个月。赵明也注意到,一段时间以来在朋友圈中流行的付费问答几乎再也没有见过。事情确实在改变。一位知情人士告诉记者,知道今年“知识型”有偿产品“稳步发展”。而去年通过问答的热门问答,团队合作等更多的到了PGC(专业化生产内容)向调整方向发展,记者咨询了多位业内人士,既认为知识型支付行业没有迎来爆发性增长,只是各个平台和用户群的用户热情背后的原因是有限,用户实际上可以支付付费内容,也难以产生规模化和可持续性。目前,以知识为主的支付平台在过去的一年中,实际的自来水大都处于千万级别这对于原来的免费知识社区来说是一大进步,但这个数字和电子商务平台O2O平台还是可怜的,这一阵的知识付出似乎刚刚过去了。付费问答2016年,Q模型成为知识付费的临界点之一。在一年的快速回答中,完成A轮,A +两轮融资,知道其“Q值”也是对支付产品良好前景知识的描述之一。但在短短一年内,每个平台都逐渐减少了对这类产品的投入。 “我们在线支付了一段时间的产品,对付款的知识不是一个特别大的机会。”生活中的红豆告诉记者,现在红豆生活是微博投资的一种现场语音产品,去年曾尝试过现收现付,但很快发现用户对付费内容极其挑剔,一些比较明显的内容几乎是无法吸引用户付费。 “基于知识的支付平台缺乏可扩展性,这样的平台将成为未来技能知识和大V(名单更大,流量更大)的未来舞台。”谁曾经在线聊过一个关于游戏话题的孙志超告诉记者,以知识为基础的支付平台在未来“没有普通百姓发生了什么事”。孙志超在创作现场并没有太多经验,绝大多数现场演讲者都是如此。了解现场是2016年推出的基于语音和文字的有偿知识知识共享平台。该平台主要基于过去几年积累的行业专业人士的知识。购买课程的用户可以听课程或直接与平台上的演示者进行交流。演讲者的另一个关键艺术相关话题告诉记者,目前更新频率的现场活动时间大概是半年到一年左右,因为2016年这个密集上线已经有几十个现场直播,在好的话题的基础上“完成”。 “在不久之后就知道现场上线了,由一个大V创下了参与纪录约10万人的单一记录,到目前为止没有人破门。但不可否认的是,越来越多的新课程正在形成,而单一课程的流程也逐渐分化。知道现场直播的早期采用者赵明告诉记者,付费内容质量参差不齐,以零散的发音形式进行演讲的效率不高,因此他购买了一些早期的采用者,他们很少购买相关产品。 “与免费内容相比,付费内容对解决问题的要求越来越高,可以激发用户的支付意愿,但大部分课程还在讨论中目前,知识平台与说话人之间的关系可以是知识平台与说话人之间的关系分为两类,一类以获得,以闲谈为代表的平台,参与程度非常高,包括位置,内容策划等类型的平台以弱势为主参与的类型,例如,知道生活和以前的子答案,指导平台,但传教士的序言的基本内容。减少收入知识支付平台的显着问题之一是红网主播的稀缺。 “大量知识产权显然可以带来量,但并不稳定。”上述知情人告诉记者。不过,请大家来红网跟流量,还是有很多知识付费平台做的,比如蜻蜓FM邀请高晓松平台,喜马拉雅邀请马东,“搞定”创始人罗振宇早就形成了个人品牌。需要指出的是,“红网”流量效应明显,具有广告效应,但不能支撑长期发展平台。前面提到的许多平台都会引用一批名人资源来吸引流量,但是记者了解到,虽然这样的付费内容自己卖得好,但转换成其他内容购买的转化率明显较低。逻辑不仅体现在支付知识的平台上,也体现在一般的现场平台上。一位辣椒现场导演在接受记者采访时告诉记者,邀请名流可以迅速增加播出平台的流量,但后来又迅速回落。知识平台也认识到演讲者金字塔“底层”的重要性,但这个专业社区的培养需要很长时间,同时,苹果加强了对应用内付款方式的审查对这个知识付出的高涨是一个福音。记者获悉,知道最初的上架直播,仍然支持微信支付购买付费内容,但持续了半年多的时间,今年,苹果加紧绕过苹果的应用程序内支付管理。态度,绕过IAP(应用程序内购买),包括思科在内的多个平台迅速受到影响,同时平台结束了免费增值模式,吸引了创作者。 ,需要通过“了解钱”来充值购买,并知道只能通过苹果的官方渠道支付货币。在充值的过程中,苹果将首先抽到30%。总之,参加活动的价格在20元左右,主持人从4万元的利益下降到28000元,这并没有考虑到平台提取10%的成本。此外,对于价格低于20美元,只有几百名参与者的人来说,一个人的收入甚至更低。不得不提的是,平台的分红即将结束,初期几乎没有现场直播,大量用户涌入少数几场,结果主持人收入很高,但随着现场直播活动数量的增加,直播收入下降。据悉,微信内部酝酿有偿阅读计划,但尚未启动。根据苹果目前的审计规则,即使微信启动了这个计划,也意味着创作者需要将30%的收入分成苹果公司,而不是平台可能是开源成本。知识型市场是“平台和主持人要走的市场”。原因在于,垂直知识型专业人才的知识基础有限,单人知识分享不能持久。因此,去年利用知识化支付概念的热潮,一些新平台吸引了一批用户或机构投资后,并没有真正实现产品的经营。慢慢前进尽管存在问题,内容仍然是有偿知识平台的生命线。对于这样一个平台,还是需要建设和培育头脑内容的创造者,即所谓的“大V”平台,但平台最终应该是金字塔形的:它不具备较高的可见度,但有一个很深的垂直在创意专业领域为主。在这种情况下,红豆活力十足地告诉记者,红豆生活将是一个纵深纵深的领域,成人职业教育力量的最终选择,如雅思语音付费课程,结果证明,销售是好的。 “相比之下,很难想象一个兴趣班,流行的过程中可以卖到3000元的价格。”上面告诉记者。无论你是否了解现场,高薪的“以知识为基础的付费”课程通常是一门帮助消费者进行经济学甚至是启示录课程的课程,通常比文学和其他专题课题销售得更好。同时,基于知识的支付平台更加精细定位。代理行政总裁助理吴云飞告诉记者,相对于“拿到”等平台更倾向于白领,中产阶层这样的定位,喜马拉雅平台这样的内容更受欢迎一些。这种差异化有助于平台在未来执行更准确的内容操作。眼下,很多人对于支付知识的前景依然乐观,而且还不断有这个市场的新玩家涌入 - 豆瓣网上付费音频节目,网易云音乐也找到了业界的“网红“在线付费内容;甚至一些垂直信息平台也在平台内推出了付费问答。代理首席执行官助理云飞云告诉记者,公司的支付知识平台支付“更多”来定义自己作为一个零散的学习,替代传统的出版物产品。“你上次什么时候读过一本书?”吴云飞说,传统阅读习惯和热情正在逐渐消失,基于更加分散的知识支付市场必须存在,理想情况下,当平台上有数以千计的SKU(类别)时,知识支付平台将发生巨大变化:将成为一站式学习解决方案平台,无论用户想要什么垂直领域的知识,都能解决需求,但从这个效益的规模来看,知识型支付平台还有很长的路要走,目前至少目前,每个月上线的新班级仍然是个位数。

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2017-12-30

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