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哇棒传媒带你快速理解移动DSP广告

发布时间:2017-12-29

  哇伟大的媒体带你快速了解移动DSP广告

  近两年来,随着手机广告进入高速发展阶段,行业竞争日趋激烈,除了已经在手机广告公司行业中占有一席之地外,英美烟草巨头也将关注这一点,手机广告业火热表明移动DSP市场将继续升温。随着移动DSP市场的规模不断扩大,市场生态系统正在逐步完善。这个巨大的诱人蛋糕随着资本的介入,行业竞争愈演愈烈。未来,会有更多的人将注意力放在这个上面。虽然移动DSP广告如此火爆,但仍有许多广告主和代理商对移动DSP的理解有所怀疑,所以现在让我们来看看移动DSP。快来,起床! Q1:什么是移动DSP? DSP是Demand-Side-Platform的缩写,意思是需求端平台,是为广告主提供跨媒体,跨平台,跨终端的广告平台。通过数据整合,基于准确的受众基础交付的分析,以及实时优化的持续监控。广告商可以通过DSP平台提供的精确定位和响应技术来为实时拍卖投放广告。使用DSP平台,可以对目标受众进行数据分析,并可以进行合理的投标。基于用户优化,DSP设置(如每次操作成本(CPA)和每次点击费用(CPC)费用)这些关键性能指标。 Q2:谁是移动DSP的目标?移动DSP作为广告商和目标受众之间的桥梁,为广告商服务。 DSP对接多流量交易平台,即进入海量数据和数据挖掘分析,从而可以准确定位广告主针对性的营销目标人群,增加曝光度,实现目标受众购买,最终到达广告投放。问题3:如何购买移动DSP?移动DSP由观众交付,使用实时出价实时竞价技术对数百万移动应用程序的每个用户印象进行评估并在数十毫秒内出价。按照wow stick移动DSP负责人的说法:移动DSP平台优点的真实考验就是对广告行为的反应时间和招标算法,二者直接决定平台能否脱颖而出,获得高质量的广告显示。与传统的在线广告相比,移动DSP采购消除了商业谈判的人工成本,确定了大致的发布要求,并为广告商准确的交付目标受众。问题4:移动DSP交付行为是什么?精确定位是移动DSP交付的基准,这是移动DSP和广告网络的一个重要特点。 Wow Stick移动DSP将根据不同的维度精确定位,细分为:人群定位,App定位,地理定位,载体定位,Wifi定位,品牌定位,设备类型,操作系统,使用时间进行精确定位。定向在组合方法或多个叠加的精度上有更大的保证。问题5:移动DSP广告的常见形式是什么?伟大的媒体将是最常见的手机广告形式,一般分为五类:图片广告(横幅,全屏,插入屏幕),视频广告(上标,补丁),原生广告(信息流等),富媒体广告(缩小,删除,晃动等)和广告墙广告。这些广告形式,无论是在DSP平台还是一般的在线广告平台都可以使用,具有一定的一致性。 Q6:为何要推出移动DSP?在2013年作为移动互联网广告平台的魔棒移动DSP平台正式启动运营。目前,中国移动互联网用户规模达到5.94亿,占互联网用户总数的88.9%,智能手机的迅速普及意味着广告商和营销商应该以移动为核心,移动DSP是时代潮流,而且自上线以来,该平台基于大数据和智能算法,比传统的购买方式更加准确有效,更符合广告主的期望。 Q7:一个好的移动DSP平台的特点是什么?拥有大量的移动数据;高品质的媒体资源和行业的预测建模和机器智能算法技术;准确的面向用户的能力和透明的,可视化的数据报表功能;算法,市场营销,数据,这些都是高端移动DSP平台的显着特点但要做到这一点并不容易,而且需要大量的人员成本,时间成本和资金成本。多年的大手机营销,是第一家在新板上市的手机广告公司,而在2013年已经进入资本市场,在高质量广告主和预算方面,可支配资金和人力资源也更具优势,这些都是成为高品质平台的后盾和保障。Q8:DSP上线以来效果如何?平台自2013年推出以来服务过众多客户,大媒体不断完善移动广告产业链流程,在其持续创新吸引力方面发挥了关键作用很多备受追捧的资本市场。同时,该平台也帮助伟大的媒体成为2015TOP10新板最受期待的牛股,使得各方关注倍增。问题9:移动DSP如何保证广告效果并获得投资回报? Wow移动DSP通过实时RTB(Real Time Bidding)招标,优化算法,深入分析受众行为特征,广告内容和观众属性进行匹配,帮助广告主限制成本节约,提高投资回报)。 Q10:为什么很多在PC端做DSP的公司在移动DSP上花费更高,但结果更糟?为什么个人电脑和手机DSP失败? PC端和移动端不能建立统一的身份,所以PC端有更多的数据无法提高移动DSP的实力,目前的PC端和移动数据只能依靠账号注册才能通过,而这样的应用程序相对独立,不能覆盖整个网络的用户,也具有片面性。哇大媒体进入手机广告业比大多数DSP公司都早,所以在实践和数据积累方面也更有优势。不用做PC端DSP而只专注于移动DSP领域,在移动DSP领域更加专业。问题11:大多数移动数据不能形成一个完整的闭环,所以影响运营商数据的准确性这方面的优势是什么?移动DSP依靠现场部署代码和嵌入式SDK来收集数据,这种数据不可能是一个完整的闭环,会出现标签交付不够准确的情况。这个时候你需要运营商数据作为补充,运营商是底层数据,早在2010年就有一个一致的,全面的位置数据,应用使用数据,网页浏览数据,搜索数据和大媒体形式战略伙伴关系,使得DSP平台的人群标签更准确,把更准确。

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2017-12-29

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